Le bon moment pour faire évoluer une image de marque

Vous êtes-vous déjà observé(e) en train de changer, après des situations ou événements personnels marquants ?

En règle générale, l’évolution se déclenche au moment où la maturité nous demande d’avancer au niveau supérieur.

Eh bien, pour une marque et une entreprise, c’est la même chose. Quand le temps est venu de passer à un autre stade, c’est à ce moment-là qu’on fait bouger les piliers et qu’on ancre ses nouvelles valeurs et sa nouvelle identité.

Faire évoluer une image de marque au bon moment demande de l’observation, de la constatation, de la réflexion, du travail, de l’énergie, du temps, de la cohérence et de la logique. Tout ça à la fois !

Voyons concrètement comment cette évolution s’opère.

Dans un 1er temps, pourquoi est-ce si important de créer une image de marque [ou branding, pour les plus intimes] ?

Là, comme ça, tout de suite, je dirais spontanément qu’elle existe pour refléter qui on est pour que le public extérieur comprenne en un instant ce qu’on incarne.

L’image de marque est la carte d’identité intégrale de l’entreprise, son ADN, son empreinte. C’est le reflet de la réalité d’une entreprise, repérable et mémorisable facilement par les gens. 

Elle comprend différents éléments qu’il est indispensable de prendre en compte lors de sa création. Ça va de la charte graphique aux valeurs profondes de la structure, en passant par la communication visuelle dans son intégralité.

Cliquez sur ce lien 👉🏽 et vous verrez que  ce schéma reprend d’ailleurs très bien la définition du branding.

Vous l’aurez compris, votre image de marque est intrinsèquement liée à vous, votre histoire et votre mission de vie.

Ensuite, dans la même dynamique, il est essentiel de garder à l’esprit que vous avez créé votre image de marque pour vos visiteurs, prospects, clients/patients, fournisseurs et partenaires. En effet, elle vous permet, entre autres, de vérifier que vous êtes sur la même longueur d’onde et que vous partagez les mêmes valeurs.

Bien entendu, votre marque vous permet de vous différencier de votre concurrence. Plus vous montrez que vous êtes unique, plus votre public cible sera réceptif à votre énergie. 💫

Avec des valeurs fortes et une mission clairement alignée avec son créateur, on obtient une marque unique, cohérente, qui se démarque.

Et comme tout évolue et que rien ne reste figé, les valeurs et les missions d’une entreprise sont susceptibles de bouger ; et par effet boule de neige, la direction stratégique que prend une entreprise aussi.

Voilà pourquoi votre image de marque est la source, le cœur de votre entreprise. Elle vous aide à mieux anticiper et répondre aux besoins de vos clients, tout en travaillant avec les professionnels qui partagent votre vision.

Elle sécurise, elle aligne, elle remet tout en cohérence pour mieux se projeter vers l’avenir d’un business. 🔭

Opérationnels ou stratégiques, tous les objectifs sont amenés à être retravaillés tôt ou tard, si vous n’êtes plus en résonnance avec certains d’entre eux.

Alors, si vous faites évoluer votre branding, que faut-il concrètement repenser et potentiellement retravailler ?

• Les nouveaux objectifs et nouvelles valeurs de l’entreprise :

Clairement, pour que les planètes soient alignées, il faut redessiner la trajectoire de toutes les composantes de la mission de votre activité.

• Les prestations proposées et leurs tarifs :

Enlevez, ajoutez, modifiez. Bref, il est question pour vous de les ajuster. A partir du moment où elles sont en cohérence avec les objectifs fixés, vous êtes sur la bonne voie.

• La cible de clientèle :

Elle va de pair avec les prestations proposées. Là encore, pensez à ajuster et, surtout, regardez avec qui vous aimez travailler. Il est très important de ne pas signer n’importe quel projet. Si la cible visée vous désaligne et ne vous correspond pas, il faut changer de direction.

• L’identité visuelle avec le logo, la charte graphique… :

Selon vos objectifs d’entreprise, vos goûts et parfois même les tendances qui vous animent, c’est un passage obligatoire. Le visuel, par définition, se voit. Il est la partie visible de votre entreprise. Alors, autant la soigner et la connecter à vos nouveaux objectifs pour qu’ils soient clairement compris du public.

Vous travaillez dans le bien-être ? 🧘🏽

Si vous être entrepreneur(e) spécialisé(e) dans le bien-être et que vous passez par ici, je connais une superbe graphiste pour vous accompagner dans l’évolution de votre logo et votre charte graphique.

Contactez Julie et son entreprise Poplum 🍿, basée en Seine-et-Marne (77). En présentiel ou en distanciel, elle intervient sur tous les projets de création et de refonte d’identité visuelle partout en France.

• Le positionnement et la communication:

Où et comment vous rendre visible, quelle posture adopter, quel vocabulaire employer… ? Dès que les objectifs bougent, il est nécessaire de repenser tout ou partie de la communication de votre entreprise.

En fin de compte, c’est tout le branding qu’il faut passer en revue pour que l’identité de votre entreprise soit cohérente et donc, facile à comprendre.

En plus des objectifs évolutifs de votre entreprise, il est aussi important de prendre en compte votre cheminement personnel.

Quand vos valeurs, vos expériences de vie et l’écoute de votre Moi intérieur s’invitent à l’équation, il est évident de vous pencher sur la progression de votre marque.

Dès lors que vous vous écoutez, que vous respectez votre authenticité, votre sensibilité humaine et surtout votre identité, alors vous savez que c’est le bon moment de procéder à quelques changements, voire transformations.

Mais, l’idée est de le faire stratégiquement. 🧠

Observez, déchiffrez et acceptez tout d’abord vos « nouveautés personnelles ».

Ensuite, clarifiez et canalisez celles que vous souhaitez intégrer à votre nouvelle image de marque.

🙄 Pas facile comme exercice, je vous l’accorde.

Mais, ça vaut le coup, ne serait-ce que pour la cohérence de votre marque et votre incarnation profonde.

Lorsqu’il est question de changer un pilier indispensable à votre entreprise, il faut y aller doucement, par étape. Si vous y allez trop vite, trop brutalement, vous risquez de tout voir s’effondrer et donc, perdre votre public, et vous avec.

Concrètement, si vous évoluez personnellement, qu’est-ce qui est susceptible de changer dans le même temps dans votre branding ?

• La mission de votre entreprise
• Le contenu et la qualité des prestations
• Le public cible
• La communication de votre activité, à travers le visuel, le non verbal, le verbal

J’en suis la preuve vivante 🙋🏽‍♀️

Après 2 ans et demi d’activité, je décide de me spécialiser dans l’événementiel de bien-être parce que j’avais clairement envie et besoin de me reconnecter à mon Moi intérieur, à la suite de circonstances extérieures perturbatrices. Et comme je commençais à entrevoir ce qui m’apportait du bien-être au quotidien, ça m’a aidée à affiner ce que j’avais envie d’apporter à ce monde, à mieux cibler mon offre, mes prestations et mes potentiels clients.

Pour mon exemple, voici la manière dont ça s’est traduit concrètement :

• Faire évoluer la mission de mon entreprise :

Pourquoi mon activité existe ? Pour que les gens trouvent des moments de bien-être et de connexion à soi et aux autres, sans stress ni précipitation.

• Le contenu et la qualité des prestations :

Avant, je proposais des prestations événementielles généralistes. Mon offre parlait donc à tout le monde et à personne.

En me connectant à l’événementiel de bien-être, je propose aujourd’hui des prestations orientées sur cette thématique aux entreprises [séminaires et ateliers découverte de bien-être par exemple] et aux particuliers [moments privilégiés à deux, moments en solo de reconnexion à soi, EVJF détente par exemple].

• Le public cible :

Clairement, tout le monde a besoin de bien-être dans ce monde de fou ! Mais, pour démarrer ma prospection, je mise sur les personnes dont le travail est stressant et pressurisant au quotidien, et qui ressentent cet appel à ralentir leur rythme de vie.

• La communication visuelle de mon activité :

A travers un logo où le blanc et le doré prédominent, des images plus proches de la nature, la douceur, la paix, la tranquillité, la connexion à soi, la lumière intérieure et l’authenticité, je fais le choix d’une communication épurée, douce, précieuse et connectée à soi et à l’autre.

J’ai aussi affiné mon entourage de partenaires et prestataires professionnels du bien-être, désormais dans la même vibration que la mienne.

Rien que ça !

… on réussit à transmettre qui on est vraiment.
… on réussit à transmettre l’intégralité de son message.  
… on suscite la confiance chez les gens et leur envie de rester fidèle à une offre.

Par-dessus tout, vous réussissez l’évolution de votre branding quand votre entreprise est alignée avec votre mission de lumière et ce pour quoi vous êtes venu(e) vous incarner sur Terre. Bien évidemment, le sujet est d’accepter cette mission d’âme et de suivre sa propre évolution pour grandir encore et encore.

💪🏽 Vous êtes entrepreneur(e) en devenir dans le domaine du bien-être et vous avez envie de créer et de développer une image de marque solide ?

Je vous accompagne dans votre démarche, grâce au processus en 3 étapes Révèle Ta Marque, que j’ai créé pour vous. 🤓

Ne craignez pas de plonger dans l’évolution. Tout est temporaire, rien n’est figé. C’est une variable à prendre encore plus en considération quand on gère sa propre structure et sa propre activité. Car il n’y a que vous qui avez la main sur ce que vous voulez refléter et transmettre aux gens.

Faire bouger quelques maillons de la fondation de votre entreprise est véritablement un travail de fond pour obtenir une nouvelle base aussi solide et ancrée que la précédente.

Carine 💫